如何打通动漫产业发展壁垒

时间:2009-01-30   来源:   网友评论:0   人气: 256 作者:

近几年来,我国政府十分重视动漫产业的发展,先后出台了一系列的扶持政策。在利好政策的刺激下,我国动漫产业逐渐繁荣,取得了令人瞩目的成绩。然而,从文化产业发展角度看,动漫产业却始终没有真正进入良性发展的轨道。虽然十年前政府部门启动了旨在推动中国动漫业迅速发展的〝5155工程〞,但庞大的盗版动漫市场、薄弱的原创力量、陌生的后期维护、断缺的衍生产品开发……这些问题始终犹如一道道壁垒让整个产业至今无法打通。针对我国动漫产业的现状,笔者谈几点看法。

    创新

    创新是中国动漫产业发展的灵魂。动漫产业的高速发展,在于观念的彻底创新。没有观念的创新,中国的动漫就不可能有质的飞跃。要做到这点,首先要突破三个旧的观念:一是强调绝对的社会效益。将社会效益绝对化,这样做看上去是为了使少年儿童接受中国的传统文化,但其结果,往往形成赔多赔少不是自己的钱,挣多挣少也与投资者无关的局面,形象和品牌很难树立起来。二是动画是哄孩子的小玩艺儿。实践证明,动画作品以其特殊的表现形式,不仅对孩子好奇的童心有着独特的愉悦和教化作用,还是一个拥有数亿消费者的大产业,一个资本、科技、知识密集的高端产业,一个不断创新载体的朝阳产业。目前,大部分本土动漫作品针对的读者、观众年龄层次都偏小,因此,本土动漫的创作应该将眼光放宽些,培养起更广泛的动漫读者群和市场,使动漫渐渐成为老少咸宜的文化消费项目。三是动漫是事业行为。至今还有不少人认为,动漫是文化事业。事业是需要投资的,为数不少的人仍然期待政府或事业单位拨款来拍动画片。自1993年以来,中央电视台为国产动画片投入了约1.7亿元。现在,我国每年的动画片产量是6000分钟,6000分钟意味着至少要投入6000万元。我们的投资是不求回报的,看上去,我们比发达国家更有利,没有负担,我们只要把动画片拍出来就行了,至于是否有人看,不是动画片制造商考虑的问题了。这样,问题也就出来了,直接导致的结果便是我国的动画片的收视率很难与发达国家动画片的收视率抗衡。

    品牌

    近几年来,中国动漫企业将大量精力用于动漫产品的来料加工,已经成为美国、日本等动漫大国的重要代工基地,替海外加工的动漫作品已经远远高出原创动漫的产量。在为他人作嫁衣的同时,却失去了创作知名原创品牌的时机,中国动漫与国际动漫间的距离已越拉越大了。
 
    动漫业的核心竞争力来自于文化品牌。没有品牌,就不可能产生世界性的影响,也就没有市场份额和生命力。具有中国特色的动漫品牌,一定是具有丰厚中国文化底蕴、准确表达中国文化精神、充分占有中国文化资源的思想性、艺术性和观赏性统一的优秀作品。要诞生这样的动漫品牌,必须要有一个有效保护和合理开发文化资源的社会环境,使文化资源一方面避免开发成为脱离市场、无视观众和读者需求的产品,另一方面避免成为粗制滥造、盲目迎合观众和读者的劣质文化消费品。

    脚本

    好的脚本是动漫产业的基础。而好脚本不是一拍脑袋就能做出来的,一定要经过精心打造方能成功。目前,我国的动漫脚本原创严重不足。要解决脚本的原创问题,不妨从以下三点着手:一是培养自己的编画合一的大师级人物。要允许青年成长,要鼓励作家漫画化,也要鼓励漫画家作家化,只有双剑合璧,才能有大师级的作品。二是编、画分离。这个办法虽是权宜之计,但确实具有一定的可操作性,很可能在相当长的一个时期内,这个办法要占到动漫创作的主流——让作家去创作脚本,让漫画家在脚本的基础上再创作。此法虽然笨了点,但是可行,而且质量也能保证。三是减少改编。我们看到了太多古今中外名著被〝糟蹋〞的惨剧,不要再在名著上打主意,应该多打造一些反映现实各个方面的通俗漫画读物。


 

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